解讀2011木門市場的金字招牌
木門作為人們家居生活不可或缺的一部分，越來越受到大家的關(guān)注，如今的木門消費(fèi)有沒有什么新的變化或趨勢，九正建材網(wǎng)小編走訪康弘木門市場負(fù)責(zé)人得知，2011年木門市場消費(fèi)呈現(xiàn)出四大新的趨勢，而品質(zhì)仍是2011木門市場金字招牌。在木門產(chǎn)品選購上男性消費(fèi)者占到參與投票人數(shù)的74%，這與家裝其他行業(yè)的調(diào)查中女性為主導(dǎo)的情況形成鮮明對(duì)比。
1、作坊木門不靠譜九成消費(fèi)者愿重金為優(yōu)質(zhì)門買單
最早，家用木門大多是裝修工匠現(xiàn)場打制。后來隨著家居建材市場的細(xì)分，市場上開始出現(xiàn)成品門的銷售，現(xiàn)在木門行業(yè)發(fā)展已經(jīng)迸發(fā)出勃勃生機(jī)。但是，由于木門行業(yè)進(jìn)入門檻低，一直以來，眾多管理模式落后、工藝標(biāo)準(zhǔn)地下的木門公司蜂擁而入，在市場上以低價(jià)沖擊。
由于涉及到材料、油漆、人工、加工工藝、企業(yè)利潤等方面影響價(jià)格的因素，所以市場上的木門價(jià)格也是懸殊較大。
現(xiàn)如今走在時(shí)尚前沿的年輕消費(fèi)者，越來越看重產(chǎn)品的品牌與款式。90%以上的消費(fèi)者都愿意為一扇門擲千金，47%的消費(fèi)者對(duì)于一扇門售價(jià)的心理價(jià)位在2000-3000之間，另有6%以上的消費(fèi)者愿意出更高的價(jià)錢購買。由于木門的加工技術(shù)含量不是很高，必然存在質(zhì)量的良莠不齊，競爭往往就只能從材料、生產(chǎn)工藝和服務(wù)上下工夫，所以，一般正規(guī)的大廠家的木門質(zhì)量還是有保證的。由此看來，小作坊的產(chǎn)品靠“低價(jià)策略”已無法撼動(dòng)消費(fèi)者。
2、實(shí)木門叫好不叫座實(shí)木復(fù)合門輕松拔頭籌
實(shí)木一直被冠以“環(huán)保、綠色、純天然”等名頭，無論是做家具還是裝修過程中，都受盡萬千寵愛，但在木門材質(zhì)選購這一項(xiàng)，卻不敵實(shí)木復(fù)合門。
不僅因?yàn)閷?shí)木復(fù)合門具有與全實(shí)木一樣的自然雅致，而且觸感細(xì)膩光滑、還不易出現(xiàn)開裂變形等現(xiàn)象，因此84%的消費(fèi)者在考慮木門的材質(zhì)時(shí)，都將實(shí)木復(fù)合門作為首選。除了耐用之外，好看、環(huán)保也分列消費(fèi)者選購木門所關(guān)注因素的二、三位。
現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、壓力大，繁忙的工作之余回到家中，生活方式越來越趨向簡單化，同家居裝修的大風(fēng)格相吻合，63%的消費(fèi)者更青睞現(xiàn)代簡約風(fēng)格的木門。
3、六成以上消費(fèi)者選門直奔家居賣場專賣店受冷落
互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，不僅為企業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，也為消費(fèi)者拓寬了更為便利的信息通道。同其他產(chǎn)品相同，網(wǎng)站廣告已經(jīng)成為消費(fèi)者獲知木門品牌的主要渠道之一，有21%的消費(fèi)者表示，他們得到的關(guān)于品牌相關(guān)信息均是來自網(wǎng)站，這個(gè)比例在各類渠道中也是最高的。
與其他品類的家裝產(chǎn)品有所不同，在購買木門的過程中，63%的消費(fèi)者更愿意到家居賣場進(jìn)行選購，而并非到品牌專賣店直接購買，這與家居賣場品類齊全，便于比較的優(yōu)勢密不可分;還有21%的消費(fèi)者樂意通過團(tuán)購來集采木門，眾所周知，通過團(tuán)購可以獲得比一些賣場活動(dòng)更為優(yōu)惠的折扣，因此在近年來，團(tuán)購方式頗受消費(fèi)者喜愛。
4、逾四成“質(zhì)量門”最令人無奈售后服務(wù)成消費(fèi)者選購新標(biāo)準(zhǔn)
在所有木門安裝使用的過程中，各種各樣的問題總會(huì)層出不窮：測量誤差導(dǎo)致木門無法安裝、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一導(dǎo)致變形等等諸如此類的質(zhì)量問題，成為41%的消費(fèi)者最頭痛的問題，而安裝不規(guī)范的問題緊隨其后，占比35%;保養(yǎng)問題和環(huán)保問題位列木門產(chǎn)品使用過程中第三四名，分別占比12%和6%。
與其他家裝材料不同，木門在選購過程中，由于材質(zhì)大部分為木料，環(huán)保問題的關(guān)注度普遍較低;由于生產(chǎn)廠商的制造水品參差不齊，質(zhì)量問題也因此不斷浮現(xiàn)，因此消費(fèi)者對(duì)木門售后服務(wù)的關(guān)注度日益關(guān)注，與木門材質(zhì)均獲得了31%的關(guān)注度，并列購買因素榜首。
品質(zhì)仍是2011年木門市場的主打
經(jīng)歷了之前兩年經(jīng)濟(jì)的急漲與急跌之后，消費(fèi)者也在變得更加理性，具體到門窗產(chǎn)品消費(fèi)上，不少消費(fèi)者開始將目光從價(jià)格上抽出，產(chǎn)品的花色、環(huán)保性等都成為消費(fèi)者參考選購的重點(diǎn)。
部分門窗產(chǎn)品經(jīng)銷商猜測，短時(shí)間內(nèi)，門窗產(chǎn)品銷售或許還會(huì)停留在打價(jià)格戰(zhàn)的層面上。不過，一位不愿透露姓名的某建筑材料協(xié)會(huì)工作人員表示，從消費(fèi)者的消費(fèi)心理上看，2011年打價(jià)格戰(zhàn)或許不會(huì)是門窗企業(yè)獲得銷售業(yè)績的最好辦法。
這位建筑材料協(xié)會(huì)人士表示，2011年，消費(fèi)者的材料選購將更加理性。裝修支出，屬于非經(jīng)常性支出，也就是說你對(duì)某種產(chǎn)品的使用期望至少是五到八年。在門窗行業(yè)猛打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，不少消費(fèi)者都因?yàn)榈蛢r(jià)買了質(zhì)量欠佳的產(chǎn)品，在安裝和使用過程中才發(fā)現(xiàn)吃了虧?！鼻败囍b，未來門窗產(chǎn)品采購活動(dòng)中，理性成份將增加很多。
“比如這款產(chǎn)品適不適合你家的風(fēng)格、質(zhì)量如何、甚至品牌怎樣，在2010年都會(huì)成為消費(fèi)者考慮的重要要素?！痹谒磥?，總體來說，高性價(jià)比的門窗產(chǎn)品將在新的一年里會(huì)有更大的賣點(diǎn)?？撮T窗產(chǎn)品明年的賣點(diǎn)在哪里，但是，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品依舊可以受到人們的關(guān)注，品質(zhì)仍是2011的主打。
1、作坊木門不靠譜九成消費(fèi)者愿重金為優(yōu)質(zhì)門買單
最早，家用木門大多是裝修工匠現(xiàn)場打制。后來隨著家居建材市場的細(xì)分，市場上開始出現(xiàn)成品門的銷售，現(xiàn)在木門行業(yè)發(fā)展已經(jīng)迸發(fā)出勃勃生機(jī)。但是，由于木門行業(yè)進(jìn)入門檻低，一直以來，眾多管理模式落后、工藝標(biāo)準(zhǔn)地下的木門公司蜂擁而入，在市場上以低價(jià)沖擊。
由于涉及到材料、油漆、人工、加工工藝、企業(yè)利潤等方面影響價(jià)格的因素，所以市場上的木門價(jià)格也是懸殊較大。
現(xiàn)如今走在時(shí)尚前沿的年輕消費(fèi)者，越來越看重產(chǎn)品的品牌與款式。90%以上的消費(fèi)者都愿意為一扇門擲千金，47%的消費(fèi)者對(duì)于一扇門售價(jià)的心理價(jià)位在2000-3000之間，另有6%以上的消費(fèi)者愿意出更高的價(jià)錢購買。由于木門的加工技術(shù)含量不是很高，必然存在質(zhì)量的良莠不齊，競爭往往就只能從材料、生產(chǎn)工藝和服務(wù)上下工夫，所以，一般正規(guī)的大廠家的木門質(zhì)量還是有保證的。由此看來，小作坊的產(chǎn)品靠“低價(jià)策略”已無法撼動(dòng)消費(fèi)者。
2、實(shí)木門叫好不叫座實(shí)木復(fù)合門輕松拔頭籌
實(shí)木一直被冠以“環(huán)保、綠色、純天然”等名頭，無論是做家具還是裝修過程中，都受盡萬千寵愛，但在木門材質(zhì)選購這一項(xiàng)，卻不敵實(shí)木復(fù)合門。
不僅因?yàn)閷?shí)木復(fù)合門具有與全實(shí)木一樣的自然雅致，而且觸感細(xì)膩光滑、還不易出現(xiàn)開裂變形等現(xiàn)象，因此84%的消費(fèi)者在考慮木門的材質(zhì)時(shí)，都將實(shí)木復(fù)合門作為首選。除了耐用之外，好看、環(huán)保也分列消費(fèi)者選購木門所關(guān)注因素的二、三位。
現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、壓力大，繁忙的工作之余回到家中，生活方式越來越趨向簡單化，同家居裝修的大風(fēng)格相吻合，63%的消費(fèi)者更青睞現(xiàn)代簡約風(fēng)格的木門。
3、六成以上消費(fèi)者選門直奔家居賣場專賣店受冷落
互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，不僅為企業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，也為消費(fèi)者拓寬了更為便利的信息通道。同其他產(chǎn)品相同，網(wǎng)站廣告已經(jīng)成為消費(fèi)者獲知木門品牌的主要渠道之一，有21%的消費(fèi)者表示，他們得到的關(guān)于品牌相關(guān)信息均是來自網(wǎng)站，這個(gè)比例在各類渠道中也是最高的。
與其他品類的家裝產(chǎn)品有所不同，在購買木門的過程中，63%的消費(fèi)者更愿意到家居賣場進(jìn)行選購，而并非到品牌專賣店直接購買，這與家居賣場品類齊全，便于比較的優(yōu)勢密不可分;還有21%的消費(fèi)者樂意通過團(tuán)購來集采木門，眾所周知，通過團(tuán)購可以獲得比一些賣場活動(dòng)更為優(yōu)惠的折扣，因此在近年來，團(tuán)購方式頗受消費(fèi)者喜愛。
4、逾四成“質(zhì)量門”最令人無奈售后服務(wù)成消費(fèi)者選購新標(biāo)準(zhǔn)
在所有木門安裝使用的過程中，各種各樣的問題總會(huì)層出不窮：測量誤差導(dǎo)致木門無法安裝、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一導(dǎo)致變形等等諸如此類的質(zhì)量問題，成為41%的消費(fèi)者最頭痛的問題，而安裝不規(guī)范的問題緊隨其后，占比35%;保養(yǎng)問題和環(huán)保問題位列木門產(chǎn)品使用過程中第三四名，分別占比12%和6%。
與其他家裝材料不同，木門在選購過程中，由于材質(zhì)大部分為木料，環(huán)保問題的關(guān)注度普遍較低;由于生產(chǎn)廠商的制造水品參差不齊，質(zhì)量問題也因此不斷浮現(xiàn)，因此消費(fèi)者對(duì)木門售后服務(wù)的關(guān)注度日益關(guān)注，與木門材質(zhì)均獲得了31%的關(guān)注度，并列購買因素榜首。
品質(zhì)仍是2011年木門市場的主打
經(jīng)歷了之前兩年經(jīng)濟(jì)的急漲與急跌之后，消費(fèi)者也在變得更加理性，具體到門窗產(chǎn)品消費(fèi)上，不少消費(fèi)者開始將目光從價(jià)格上抽出，產(chǎn)品的花色、環(huán)保性等都成為消費(fèi)者參考選購的重點(diǎn)。
部分門窗產(chǎn)品經(jīng)銷商猜測，短時(shí)間內(nèi)，門窗產(chǎn)品銷售或許還會(huì)停留在打價(jià)格戰(zhàn)的層面上。不過，一位不愿透露姓名的某建筑材料協(xié)會(huì)工作人員表示，從消費(fèi)者的消費(fèi)心理上看，2011年打價(jià)格戰(zhàn)或許不會(huì)是門窗企業(yè)獲得銷售業(yè)績的最好辦法。
這位建筑材料協(xié)會(huì)人士表示，2011年，消費(fèi)者的材料選購將更加理性。裝修支出，屬于非經(jīng)常性支出，也就是說你對(duì)某種產(chǎn)品的使用期望至少是五到八年。在門窗行業(yè)猛打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，不少消費(fèi)者都因?yàn)榈蛢r(jià)買了質(zhì)量欠佳的產(chǎn)品，在安裝和使用過程中才發(fā)現(xiàn)吃了虧?！鼻败囍b，未來門窗產(chǎn)品采購活動(dòng)中，理性成份將增加很多。
“比如這款產(chǎn)品適不適合你家的風(fēng)格、質(zhì)量如何、甚至品牌怎樣，在2010年都會(huì)成為消費(fèi)者考慮的重要要素?！痹谒磥?，總體來說，高性價(jià)比的門窗產(chǎn)品將在新的一年里會(huì)有更大的賣點(diǎn)?？撮T窗產(chǎn)品明年的賣點(diǎn)在哪里，但是，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品依舊可以受到人們的關(guān)注，品質(zhì)仍是2011的主打。
