東莞彩盒報(bào)價(jià)商談?wù)勂髽I(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系
品牌是什么呢品牌（brand）一詞來源于古挪威文字，意思是烙印，它非常形象地表達(dá)出了品牌的含義如何在消費(fèi)者心中留下烙印。其實(shí)，品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格等的無形總和，是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)，在產(chǎn)品的流通過程里，品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是其中的一個(gè)方面，真正面對(duì)消費(fèi)者、影響消費(fèi)者的是企業(yè)的品牌。東莞彩盒報(bào)價(jià)商主要生產(chǎn)各種包裝彩盒、禮品盒、展示架、彩卡、說明書、記事本等印刷產(chǎn)品。公司通過ISO9001認(rèn)證，各類原材料均符合歐盟環(huán)境指令。制造技術(shù)力量雄厚，采用全新海德堡CP2000四色、五色印刷機(jī)。先進(jìn)的配套制盒設(shè)備能快速為客戶提供從印前、印中、印后等制作工藝。
在品牌對(duì)消費(fèi)者的影響研究中，大衛(wèi)達(dá)勒桑德羅和密歇爾歐文斯認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀品牌對(duì)消費(fèi)者影響作用，首先表現(xiàn)為：好的品牌就等于好的產(chǎn)品，這是消費(fèi)者的共識(shí)，因此品牌能節(jié)省消費(fèi)者認(rèn)知商品的時(shí)間，一般消費(fèi)者不可能知道千萬種商品的詳細(xì)功能，也不具有專業(yè)人士的鑒別能力，對(duì)他們而言，最安全、最合適的選擇就是購買獲得大家認(rèn)同的、具有較高知名度和美譽(yù)度的商品。其次是消費(fèi)者對(duì)品牌都具有歸屬感，在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)日益明顯的今天，品牌已成為人們相互區(qū)別和分類的標(biāo)志。例如：年輕人喜歡百事可樂的原因就在于百事可樂的品牌定位是新一代的選擇，百事可樂今天擁有穩(wěn)定的年輕人品牌忠誠消費(fèi)群，得益于它的策略性管理和優(yōu)越品牌形象。
隨著消費(fèi)者需求的變化，品牌的作用逐漸超出識(shí)別的范疇，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的感覺，在很大程度上取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，從品牌的創(chuàng)建過程來講，名牌可以通過高額廣告費(fèi)來造就，只要不斷叫賣就可以形成；而要建立一個(gè)品牌，則是一個(gè)復(fù)雜而浩大的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設(shè)計(jì)、核心理念確定、品牌符號(hào)運(yùn)用、廣告規(guī)劃等一系列工作。象萬寶路、柯達(dá)、可口可樂、雀巢等強(qiáng)勢(shì)品牌的造就也非一朝一夕之事，其鮮明的品牌個(gè)性、強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)絕非短期行為所能成就。那些片面追求短期效益與知名度、忽視產(chǎn)品品質(zhì)及完整的品牌建設(shè)的企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往不堪一擊；在現(xiàn)實(shí)生活中，許多人都認(rèn)為名牌就是品牌，這是不對(duì)的，據(jù)許多著名營銷策劃專家的論斷，名牌僅僅是一個(gè)高知名度的品牌名，品牌包括很多內(nèi)容，知名度僅僅是品牌的一個(gè)方面，品牌相對(duì)名牌，具有更深層次的內(nèi)涵和價(jià)值；品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓，一個(gè)品牌最獨(dú)一無二且最有價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上。海爾的核心價(jià)值是真誠，品牌口號(hào)是真誠到永遠(yuǎn)，其企業(yè)BI、VI都是對(duì)這一核心價(jià)值的詮釋和延展。
企業(yè)的品牌識(shí)別系統(tǒng)是由識(shí)別層、附屬層和文化層共同構(gòu)成，構(gòu)成品牌的這些成分形成了品牌的識(shí)別系統(tǒng)，由于品牌識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)整合的系統(tǒng)，因此任何割裂品牌識(shí)別系統(tǒng)或片面的做法，都難形成品牌強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；因此需要通過制定統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略對(duì)品牌系統(tǒng)進(jìn)行融合來吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注目，以獲得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
品牌識(shí)別系統(tǒng)策劃品牌識(shí)別系統(tǒng)識(shí)別層附屬層文化層品牌策劃內(nèi)容品牌命名品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌視覺、聲覺元素的設(shè)計(jì)產(chǎn)品或服務(wù)整體內(nèi)容及品質(zhì)與品牌形象相關(guān)之內(nèi)容如包裝設(shè)計(jì)其他品牌識(shí)別應(yīng)用元素設(shè)計(jì)品牌文化理念設(shè)計(jì)品牌個(gè)性塑造對(duì)于各個(gè)構(gòu)成部分的融合制定統(tǒng)一的戰(zhàn)略、統(tǒng)一的識(shí)別形象并在執(zhí)行中的應(yīng)用與監(jiān)控職能品牌識(shí)別系統(tǒng)圖示在、中，可以看到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)隸屬于品牌識(shí)別系統(tǒng)中的附屬層，是企業(yè)品牌經(jīng)營中的重要一環(huán)；品牌附屬層中涵蓋的是產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容、品質(zhì)及包裝形式的設(shè)計(jì)，而產(chǎn)品的良好品質(zhì)，只有通過產(chǎn)品的策略性包裝加以體現(xiàn)；同時(shí)品牌識(shí)別系統(tǒng)的識(shí)別層的符號(hào)設(shè)計(jì)、色彩規(guī)劃，附屬層的包裝設(shè)計(jì)都是品牌識(shí)別系統(tǒng)很重要的部分，這是因?yàn)榫廓?dú)特的包裝設(shè)計(jì)能提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的關(guān)注及記憶，產(chǎn)生良好的第一印象及獨(dú)特的賣點(diǎn)，從而提升企業(yè)品牌的知名度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的視覺經(jīng)濟(jì)。
