濟南包裝設(shè)計知識
濟南包裝設(shè)計知識
現(xiàn)代社會，人靠衣裝馬靠鞍，包裝設(shè)計已成為產(chǎn)品包裝中及為重要的一部分了。濟南產(chǎn)品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的濟南包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽。
濟南包裝設(shè)計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計呈現(xiàn)品牌訊息，建立濟南品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。
在商品極大豐富的今天，消費者對每個產(chǎn)品的關(guān)注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費者的目的。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能。
包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無源之水。
濟南包裝產(chǎn)品分類:
1茶包裝 2月餅包裝 3飲料包裝 4藥品包裝 5煙包裝 6糖果包裝 7花炮包裝 8食品包裝9手提帶包裝 10書本包裝 11 酒類包裝 12CD包裝 13服裝包裝等等.........
包裝設(shè)計的步驟
第一 設(shè)計策劃
第二 設(shè)計創(chuàng)意
第三 設(shè)計執(zhí)行
設(shè)計策劃作為第一部,它的任務在于使設(shè)計業(yè)務溝通商業(yè)情報.
進行資料收集與比較,分析.了解法令規(guī)章,研究設(shè)計限制條件,
確定正確的設(shè)計形式.在設(shè)計策劃過程中,需做好以下幾點:
一,與委托人溝通
二,進行市場調(diào)研
三,擬定包裝設(shè)計計劃
一,與委托人溝通
當一個包裝設(shè)計任務在手,不要盲于從主觀意思出發(fā)而實行設(shè)計,
我們所做的第一件事應該是與產(chǎn)品的委托人充分溝通,以便對設(shè)計
任務有詳細的了解.所了解的情況具體包括:
1.了解產(chǎn)品本身的特性
如產(chǎn)品的重量,體積.強度,避光性,防潮性以及使用方法等,不同的產(chǎn)品有不同的特點,這些特點決定著其包裝的材料和方法,應符合產(chǎn)品特性的要求
2.了解產(chǎn)品的使用對象
由于顧客的性別,年齡以及文化層次,經(jīng)濟狀況的不同.形成了他們對商品的認購差異,因此,產(chǎn)品必須具有針對性.而掌握了該產(chǎn)品的使用對象,才有可能進行定位準確的包裝設(shè)計
3.了解產(chǎn)品的銷售方式
產(chǎn)品只有通過銷售才能成為真正意義上的商品,產(chǎn)品經(jīng)銷的方式有許多種,最常見的是超市貨架銷售,此外還有不進入商場的郵購銷售以及傳銷直售等等,這就意味著所采取的包裝形式應該有所區(qū)別.
4.了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費
包括產(chǎn)品的售價,產(chǎn)品的包裝及廣告的預算等.對經(jīng)費的了解直接影響著預算下的包裝設(shè)計,而每一個委托商都希望以少的投入獲取多的利潤,這無疑是對設(shè)計師巨大的挑戰(zhàn)..
5.了解產(chǎn)品包裝的背靜
一是委托人對包裝設(shè)計的要求;二是該企業(yè)有無CI計劃,要掌握企業(yè)識別的有關(guān)規(guī)定;三是明確該產(chǎn)品是新產(chǎn)品還是換代產(chǎn)品,所屬公司棋下的同類產(chǎn)品的包裝形式,等等.了解產(chǎn)品包裝的背景,以便制定正確的包裝設(shè)計策略....
二,進行市場調(diào)研
市場調(diào)研是設(shè)計過程中的一個重要環(huán)節(jié),它能使設(shè)計師掌握許多與包裝設(shè)計相關(guān)的信息和資料,更有利于制定合理的設(shè)計方案.它包括以下幾點:
1, 產(chǎn)品市場需要的了解
從市場營銷的理念來說,顧客的需要和欲望是企業(yè)營銷活動的中心和出發(fā)點.
設(shè)計者應該依據(jù)市場的需要發(fā)掘出商品的目標消費群,從而擬訂商品定位與包裝
風格,并預測出商品潛在消費群的規(guī)模以及商品貨架的壽命.
2包裝市場現(xiàn)狀的了解
根據(jù)目前現(xiàn)有的包裝市場狀況進行調(diào)查分析,它包括聽取商品代理人,分銷商以及消費者的意見,了解商品包裝設(shè)計的流行性現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,并以此作為設(shè)計師評估的準則,總結(jié)歸納出最受歡迎的包裝樣式
3對同類產(chǎn)品包裝的了解
及時掌握同類競爭產(chǎn)品的商業(yè)信息,這對于設(shè)計師來說是調(diào)研中必不可少的重要環(huán)節(jié).從設(shè)計的角度,對競爭產(chǎn)品的包裝材料,包裝造型,包裝結(jié)構(gòu),包裝色彩,包裝圖形以及包裝文字等,去進行分析,分析競爭產(chǎn)品的貨架效果,了解它們的銷售業(yè)績,這會給即將展開的設(shè)計帶來極大的益處.若產(chǎn)品有明顯的地域消費差異性.就需要不同的地域展開調(diào)查.調(diào)研時要有效地利用人力和物力資源.避免重復和浪費....
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