網(wǎng)絡(luò)廣告策劃行業(yè)意義何在
廣告在世界商業(yè)活動中由來已久，但作為一個(gè)行業(yè)，廣告業(yè)的興起和發(fā)展卻是近幾年的事。尤其是在國內(nèi)，廣告業(yè)并不是已經(jīng)形成一個(gè)行業(yè)，許多從事廣告的所謂廣告公司也僅僅是為 企業(yè)提供一些微小的技術(shù)服務(wù)，比如廣告版面設(shè)計(jì)，廣告語言選擇，廣告口號的制定等。這與廣告作為一個(gè)整體行業(yè)的發(fā)展是有很大距離的。廣告作為一個(gè)企業(yè)，要求有專門的人員， 對企業(yè)的營銷計(jì)劃，到全面商業(yè)活動有充分了解，在足夠的廣告信息探尋、廣告整體策劃， 廣告制作發(fā)行，廣告效績考查的基礎(chǔ)上，全面代理企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)。要做到這一點(diǎn)，就必須 突破小規(guī)模技術(shù)服務(wù)的狹小范圍，而要突破這一點(diǎn)，首要的工作就是廣告策劃。盡管廣告信 息探尋也很重要，但仍屬于技術(shù)層次的問題，而廣告策劃則是廣告成為行業(yè)的標(biāo)志性工作。
廣告業(yè)的出現(xiàn)既是商業(yè)發(fā)展的必然，又必須隨著商業(yè)的發(fā)展而逐漸成長，尤其是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 中商業(yè)的地區(qū)界限日益模糊，國外網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢頭迅猛，隨著網(wǎng)絡(luò)的全球化，網(wǎng)絡(luò)廣告 在國內(nèi)的發(fā)展也有一日千里之勢。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的核心環(huán)節(jié)是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，只有這一點(diǎn)才真正能代表網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個(gè)新面孔獨(dú)立發(fā)展的特點(diǎn)和面貌，因?yàn)閷W(wǎng)絡(luò)廣告信息探尋，網(wǎng) 絡(luò)廣告制作、發(fā)布、預(yù)算、反饋等環(huán)節(jié)來說，它們本質(zhì)上與傳統(tǒng)廣告并無二致，但網(wǎng)絡(luò)廣告 策劃則更多地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃水平的成熟就在很大程度上反映出了網(wǎng) 絡(luò)廣告的成熟。在中國，廣告業(yè)的無序運(yùn)作是由來已久的事、幾乎任何不是文盲的人都能從 事這一行業(yè)。
但是，真正的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)卻是要有相當(dāng)基礎(chǔ)和技能的人才能完成的、考驗(yàn)人的 地方也就在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃上?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的突破口，在網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個(gè)行業(yè)的發(fā)展來看，它是一個(gè)標(biāo)志性的工作。一個(gè)出色的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員一定是一個(gè) 成功的廣告商，但一個(gè)傳統(tǒng)意義上成功的廣告商或廣告制作者卻未必是一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃者。
