服裝定做企業(yè)提醒服裝業(yè)：請穿上網(wǎng)絡(luò)品牌保護外衣
服裝業(yè)：請穿好網(wǎng)絡(luò)品牌保護外衣
綜合新聞國際金融報2012-12-04 00:12
我要分享 騰訊微博 QQ空間 朋友 新浪微博 人人 QQ郵箱 開心網(wǎng)
今年的“雙11”，以杰克瓊斯為首的一批服裝企業(yè)銷量驚人，賺得盆滿缽滿，成了最大的贏家。然而近日中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進中心對外發(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調(diào)查報告（服裝行業(yè)）》，卻為處在網(wǎng)絡(luò)銷售高峰的服裝企業(yè)潑了一盆冷水?！秷蟾妗凤@示，實體商標重復率高、網(wǎng)絡(luò)品牌流失風險加大等問題，正成為服裝企業(yè)們市場工作的短板，也為企業(yè)的發(fā)展埋下了隱患。
服裝業(yè)品牌重復嚴重
《報告》顯示，服裝行業(yè)品牌重復現(xiàn)象嚴重。前30強企業(yè)中，品牌平均重復數(shù)達到了39.7次，重復數(shù)最高的“如意”更是高達324次。
對此，有關(guān)專家表示，由于實體商標分類注冊的特點，企業(yè)可以在不同領(lǐng)域注冊同一關(guān)鍵詞，于是就出現(xiàn)了品牌重復的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得企業(yè)對實體品牌進行全面保護的難度變大。
網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)需完善
但遺憾的是，我國服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)情況不容樂觀。從《報告》中不難看出，服裝業(yè)只有少數(shù)企業(yè)完成了全面保護建設(shè)，大部分企業(yè)只進行了部分保護，甚至未進行保護。而企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌一旦被他人搶注，不僅會造成企業(yè)的品牌資源流失，還會使企業(yè)失去部分市場商機。比如當消費者在網(wǎng)上搜索一些服裝品牌時，往往會得到很多“山寨”品牌的搜索結(jié)果。這不僅誤導了消費者，也分流了企業(yè)的流量，給消費者和企業(yè)都造成了損失。
在實體商標重復率高企的背景下，服裝行業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)品牌保護建設(shè)刻不容緩。中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進中心相關(guān)負責人建議，服裝行業(yè)應(yīng)當樹立起足夠的網(wǎng)絡(luò)品牌保護意識，圍繞“商標+網(wǎng)址+域名”來構(gòu)建全面的網(wǎng)絡(luò)品牌保護體系，給自身企業(yè)“穿好網(wǎng)絡(luò)品牌保護的外衣”，在網(wǎng)絡(luò)時代迎接挑戰(zhàn)，搶占先機
