中國(guó)制造 缺穩(wěn)定的發(fā)動(dòng)機(jī)
還未從全球金融海嘯中走出，冰島、希臘、葡萄牙和意大利的政府債務(wù)危機(jī)又相繼引爆，給人的感覺(jué)是歐洲正在淪陷。當(dāng)有機(jī)會(huì)近距離觀察歐洲時(shí)，方意識(shí)到，歐洲面臨的主要問(wèn)題是出生率下降、人口老齡化而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)活力不足。
中國(guó)目前所處的發(fā)展階段跟歐洲國(guó)家截然不同，中國(guó)呈現(xiàn)出傲視全球的增長(zhǎng)速度，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)也面臨很大的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。我們不能戴著有色眼鏡去放大歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的疾患，也不能對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的問(wèn)題避而不見(jiàn)。只有正視發(fā)展中存在的問(wèn)題，才能構(gòu)筑長(zhǎng)期增長(zhǎng)的根基。
歐洲的困頓
考察途中，有同行人感慨德國(guó)成熟的基礎(chǔ)設(shè)施：“美國(guó)人花全世界的錢(qián)，德國(guó)人花自己的錢(qián)?！贝搜苑翘?。美國(guó)憑借其美元全球儲(chǔ)備貨幣的地位，長(zhǎng)期維持巨大的貿(mào)易逆差，過(guò)度消費(fèi)和過(guò)度杠桿化導(dǎo)致次貸危機(jī)。德國(guó)以不超過(guò)中國(guó)四川省的國(guó)土面積，多年以來(lái)一直保持全球第一貿(mào)易順差。
更令人起敬的是國(guó)民整體素質(zhì)。在德國(guó)考察的兩周時(shí)間里，沒(méi)有聽(tīng)到汽車(chē)?guó)Q笛聲。即使是鄉(xiāng)間小路，每在交叉口，駕乘汽車(chē)的人都要停下來(lái)很仔細(xì)地觀察，確保無(wú)行人時(shí)再通過(guò)。對(duì)于屢屢見(jiàn)到的程式化停車(chē)看人的動(dòng)作，團(tuán)中有人感慨：“這是在德國(guó)。如果在北京這么等著永遠(yuǎn)都過(guò)不去，過(guò)于講文明會(huì)被淘汰?！?BR>
以出行細(xì)節(jié)作為兩國(guó)國(guó)民素質(zhì)的判別標(biāo)準(zhǔn)恐有失武斷?？紤]到德國(guó)只有8000萬(wàn)人口，而北京市的常住人口都超過(guò)2000萬(wàn)，擁擠程度遠(yuǎn)勝之。在很多人眼里，效率重于形式，在北京，整齊劃一地遵守交通秩序，恐有不小難度。
參觀的7個(gè)品牌，都位于德國(guó)安靜的小鎮(zhèn)上。靜謐得好像時(shí)間停止了流淌，觸目望去，都是上了年紀(jì)的紅黑兩色的建筑，窗前、門(mén)口都點(diǎn)綴著小花，偶而能看到一兩位老人，年輕人很少。這是城市化的結(jié)果。
慕尼黑和法蘭克福兩大中心城市，人口不是很多，市區(qū)面積也不大，沒(méi)有太多高層建筑?！岸?zhàn)”后“嬰兒潮”時(shí)代出生的人已經(jīng)到了暮年，和德國(guó)一樣，整個(gè)歐洲都面臨人口老齡化和出生率下降的困擾。
歐洲面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也跟人口結(jié)構(gòu)有關(guān)。市場(chǎng)消費(fèi)能力停滯，企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)出現(xiàn)困難，國(guó)家稅收受到很大影響。而這些國(guó)家普遍實(shí)行高福利政策，經(jīng)濟(jì)上升期間累積起的巨額債務(wù)在金融海嘯后引爆，各國(guó)政府為削減債務(wù)焦頭爛額。
可以想象，德國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)能力停滯不前，如果德國(guó)的企業(yè)不拓展國(guó)際市場(chǎng)，就難以有持續(xù)的增長(zhǎng)。在憂患意識(shí)的推動(dòng)下，德國(guó)企業(yè)重新定位，產(chǎn)品以簡(jiǎn)潔為面，取材以品質(zhì)為上，工藝上不厭其精，在全球拓展高端市場(chǎng)。
德國(guó)的國(guó)民性格認(rèn)真得近乎刻板，這跟高端制造業(yè)形成兼容。不在價(jià)格上向市場(chǎng)妥協(xié)，以質(zhì)量取勝；不在設(shè)計(jì)上向潮流脫離，簡(jiǎn)潔實(shí)用為本。由于勞動(dòng)力稀缺，德國(guó)工廠機(jī)械化程度普遍很高。雄厚的科研實(shí)力是機(jī)械化的后盾，高精尖的數(shù)控機(jī)床和模具使德國(guó)企業(yè)卓爾不群。同時(shí)，德國(guó)企業(yè)不吝人工，把手工精神融進(jìn)產(chǎn)品，成為高端血統(tǒng)的組成部分。
同時(shí)，德國(guó)企業(yè)專注而執(zhí)著，福適寶做門(mén)把手、吉徠做開(kāi)關(guān)、嘉格納做電烤箱都有數(shù)百年的歷史，在所在的細(xì)分領(lǐng)域無(wú)論是聲譽(yù)，還是市場(chǎng)占有，都做到了金字塔尖。盡管有公司通過(guò)上市成為公眾公司，但創(chuàng)始家族依然能夠在公司發(fā)揮很大的影響力，維持著品牌的家族血統(tǒng)。
中國(guó)制造業(yè)惡化
最近，達(dá)芬奇天價(jià)家具“洋品牌”身份被指造假，讓很多奢侈品愛(ài)好者瞠目結(jié)舌。其實(shí)，顧客稍有點(diǎn)常識(shí)，就不至于上當(dāng)。所有意大利乃至西方著名家具品牌，一定是創(chuàng)建的名字，絕不會(huì)拉一個(gè)畫(huà)家的大旗來(lái)做自己家具的“表皮”。
達(dá)芬奇家具并非孤例。在服裝、鞋履、建材、家電等領(lǐng)域，偽國(guó)際品牌大量存在。這些企業(yè)連仿冒國(guó)際品牌都省掉了，直接把自己冠以國(guó)際名牌，利用信息不對(duì)稱，大力進(jìn)行市場(chǎng)推廣。由于欺詐大量存在，老百姓只能哀嘆“天天上一當(dāng)，當(dāng)當(dāng)不一樣”。有些假冒偽劣即使擦亮眼睛也無(wú)法辨識(shí)，比如三聚氰胺、瘦肉精和各種食品添加劑。
雖然國(guó)內(nèi)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已超過(guò)三十年，但發(fā)展中的問(wèn)題多多，重信用的商業(yè)文化一直缺失。相較于提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵、完善管理和銷售體系等立本之道，企業(yè)對(duì)短期見(jiàn)效的逐利之術(shù)太過(guò)重視。例如，國(guó)內(nèi)各大奶業(yè)用在廣告上的預(yù)算比例可能是全球最高的，有時(shí)還相互攻擊。消費(fèi)者支付了愈來(lái)愈高昂的價(jià)格，但中國(guó)乳業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之低幾乎創(chuàng)世界之最。
中國(guó)目前所處的發(fā)展階段跟歐洲國(guó)家截然不同，中國(guó)呈現(xiàn)出傲視全球的增長(zhǎng)速度，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)也面臨很大的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。我們不能戴著有色眼鏡去放大歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的疾患，也不能對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的問(wèn)題避而不見(jiàn)。只有正視發(fā)展中存在的問(wèn)題，才能構(gòu)筑長(zhǎng)期增長(zhǎng)的根基。
歐洲的困頓
考察途中，有同行人感慨德國(guó)成熟的基礎(chǔ)設(shè)施：“美國(guó)人花全世界的錢(qián)，德國(guó)人花自己的錢(qián)?！贝搜苑翘?。美國(guó)憑借其美元全球儲(chǔ)備貨幣的地位，長(zhǎng)期維持巨大的貿(mào)易逆差，過(guò)度消費(fèi)和過(guò)度杠桿化導(dǎo)致次貸危機(jī)。德國(guó)以不超過(guò)中國(guó)四川省的國(guó)土面積，多年以來(lái)一直保持全球第一貿(mào)易順差。
更令人起敬的是國(guó)民整體素質(zhì)。在德國(guó)考察的兩周時(shí)間里，沒(méi)有聽(tīng)到汽車(chē)?guó)Q笛聲。即使是鄉(xiāng)間小路，每在交叉口，駕乘汽車(chē)的人都要停下來(lái)很仔細(xì)地觀察，確保無(wú)行人時(shí)再通過(guò)。對(duì)于屢屢見(jiàn)到的程式化停車(chē)看人的動(dòng)作，團(tuán)中有人感慨：“這是在德國(guó)。如果在北京這么等著永遠(yuǎn)都過(guò)不去，過(guò)于講文明會(huì)被淘汰?！?BR>
以出行細(xì)節(jié)作為兩國(guó)國(guó)民素質(zhì)的判別標(biāo)準(zhǔn)恐有失武斷?？紤]到德國(guó)只有8000萬(wàn)人口，而北京市的常住人口都超過(guò)2000萬(wàn)，擁擠程度遠(yuǎn)勝之。在很多人眼里，效率重于形式，在北京，整齊劃一地遵守交通秩序，恐有不小難度。
參觀的7個(gè)品牌，都位于德國(guó)安靜的小鎮(zhèn)上。靜謐得好像時(shí)間停止了流淌，觸目望去，都是上了年紀(jì)的紅黑兩色的建筑，窗前、門(mén)口都點(diǎn)綴著小花，偶而能看到一兩位老人，年輕人很少。這是城市化的結(jié)果。
慕尼黑和法蘭克福兩大中心城市，人口不是很多，市區(qū)面積也不大，沒(méi)有太多高層建筑?！岸?zhàn)”后“嬰兒潮”時(shí)代出生的人已經(jīng)到了暮年，和德國(guó)一樣，整個(gè)歐洲都面臨人口老齡化和出生率下降的困擾。
歐洲面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也跟人口結(jié)構(gòu)有關(guān)。市場(chǎng)消費(fèi)能力停滯，企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)出現(xiàn)困難，國(guó)家稅收受到很大影響。而這些國(guó)家普遍實(shí)行高福利政策，經(jīng)濟(jì)上升期間累積起的巨額債務(wù)在金融海嘯后引爆，各國(guó)政府為削減債務(wù)焦頭爛額。
可以想象，德國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)能力停滯不前，如果德國(guó)的企業(yè)不拓展國(guó)際市場(chǎng)，就難以有持續(xù)的增長(zhǎng)。在憂患意識(shí)的推動(dòng)下，德國(guó)企業(yè)重新定位，產(chǎn)品以簡(jiǎn)潔為面，取材以品質(zhì)為上，工藝上不厭其精，在全球拓展高端市場(chǎng)。
德國(guó)的國(guó)民性格認(rèn)真得近乎刻板，這跟高端制造業(yè)形成兼容。不在價(jià)格上向市場(chǎng)妥協(xié)，以質(zhì)量取勝；不在設(shè)計(jì)上向潮流脫離，簡(jiǎn)潔實(shí)用為本。由于勞動(dòng)力稀缺，德國(guó)工廠機(jī)械化程度普遍很高。雄厚的科研實(shí)力是機(jī)械化的后盾，高精尖的數(shù)控機(jī)床和模具使德國(guó)企業(yè)卓爾不群。同時(shí)，德國(guó)企業(yè)不吝人工，把手工精神融進(jìn)產(chǎn)品，成為高端血統(tǒng)的組成部分。
同時(shí)，德國(guó)企業(yè)專注而執(zhí)著，福適寶做門(mén)把手、吉徠做開(kāi)關(guān)、嘉格納做電烤箱都有數(shù)百年的歷史，在所在的細(xì)分領(lǐng)域無(wú)論是聲譽(yù)，還是市場(chǎng)占有，都做到了金字塔尖。盡管有公司通過(guò)上市成為公眾公司，但創(chuàng)始家族依然能夠在公司發(fā)揮很大的影響力，維持著品牌的家族血統(tǒng)。
中國(guó)制造業(yè)惡化
最近，達(dá)芬奇天價(jià)家具“洋品牌”身份被指造假，讓很多奢侈品愛(ài)好者瞠目結(jié)舌。其實(shí)，顧客稍有點(diǎn)常識(shí)，就不至于上當(dāng)。所有意大利乃至西方著名家具品牌，一定是創(chuàng)建的名字，絕不會(huì)拉一個(gè)畫(huà)家的大旗來(lái)做自己家具的“表皮”。
達(dá)芬奇家具并非孤例。在服裝、鞋履、建材、家電等領(lǐng)域，偽國(guó)際品牌大量存在。這些企業(yè)連仿冒國(guó)際品牌都省掉了，直接把自己冠以國(guó)際名牌，利用信息不對(duì)稱，大力進(jìn)行市場(chǎng)推廣。由于欺詐大量存在，老百姓只能哀嘆“天天上一當(dāng)，當(dāng)當(dāng)不一樣”。有些假冒偽劣即使擦亮眼睛也無(wú)法辨識(shí)，比如三聚氰胺、瘦肉精和各種食品添加劑。
雖然國(guó)內(nèi)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已超過(guò)三十年，但發(fā)展中的問(wèn)題多多，重信用的商業(yè)文化一直缺失。相較于提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵、完善管理和銷售體系等立本之道，企業(yè)對(duì)短期見(jiàn)效的逐利之術(shù)太過(guò)重視。例如，國(guó)內(nèi)各大奶業(yè)用在廣告上的預(yù)算比例可能是全球最高的，有時(shí)還相互攻擊。消費(fèi)者支付了愈來(lái)愈高昂的價(jià)格，但中國(guó)乳業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之低幾乎創(chuàng)世界之最。
